上架就賣光!冰墩墩、積木熊、泡泡瑪特……頂流IP為何這么火?

2022-04-02 14:34:42

作為奧運吉祥物界的“頂流”,走紅一個多月后,冰墩墩依舊熱度不減——各特許經營店的冰墩墩相關產品依然處于缺貨狀態。不少消費者感嘆,冬奧會都結束這么久了,為啥冰墩墩還是買不到!

如果說冬奧會成就了冰墩墩,那冰墩墩也讓冬奧會更加富有文化內涵,給世界留下美好回憶。冰墩墩的躥紅有偶然性也有必然性。說偶然,是因為事先誰也沒有預料到冰墩墩能如此火爆——冬奧會開幕前少人問津,但由于后來眾多運動員、明星紛紛“代言”,加之春節期間供應不足,從而引發市場熱銷和搶購。說必然,是因為冰墩墩的設計確實有獨到之處,同時,基于近些年中國互聯網技術的深入應用,以及各種新媒體平臺的助推,讓冰墩墩得以在極短的時間內家喻戶曉。

從冰墩墩走紅的現象,我們也不難看出一種新的消費趨勢,那就是文創產品越來越受到人們的青睞。這幾年,無論是價格被炒上天的積木熊、動漫手辦,還是風靡全球的泡泡瑪特,個性前衛、設計獨特的各類文創產品已經融入人們的生活之中。天眼查數據顯示,我國現有超40萬家經營范圍含“文創”的企業,2021年新增企業增速達100%。顯然,文創產品已經成為新一代的消費風口,反映出人們消費能力的提升和消費觀念的轉變。

而冰墩墩的“出圈”,也標志著中國文創產品在世界范圍內得到了認可。作為一款出色的奧運吉祥物,我們應積極總結冰墩墩的成功經驗,為我國文創產業的發展提供借鑒。

文創產品實際是一種文化的表達。拿冰墩墩來說,其原型是中國的國寶大熊貓,世人皆知。在此基礎上,設計者又加入了冰晶外殼、愛心圖案,傳遞出一種團結友愛、面向未來的態度。因此,文創產品重在設計,要有特定的文化內涵,要符合大眾的審美偏好,還要將產品的每一處細節精心打磨到位。讓產品講好產品背后的故事,這樣的產品才會打動人,才有持久的生命力。

同時,要在產品創新上下功夫。文創產品的一大特點是更新迭代速度快,作為文創企業,要不斷提升自身核心競爭力,讓新技術、新創意、新文化實現有機統一,創造出更多滿足消費需求、時代需求,充滿正能量的文創產品。打造出更多像冰墩墩一樣的頂流IP,并通過市場主體商業化運作挖掘更多商業價值,從而推動中國文創產業更好地面向未來。

(文章來源:中國經濟網)

標簽: 泡泡瑪特

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