名優果品假冒頻現 品牌保護迫在眉睫

2022-04-27 08:14:04

“你吃的丹東草莓可能產自江蘇?!睋⒉┐骎“濾鏡粉碎機”曝光,部分水果電商宣稱售賣的是丹東草莓,實則是異地代銷商以“分倉發貨”名義發售的江蘇草莓。

江蘇草莓假冒丹東草莓,反映出目前我國區域名優果品的品牌保護困境,面臨商標侵權認定存爭議、地理標志及商標圖標使用率低、維權成本高等現實問題。區域名優果品該如何保護自己?

名優果品假冒頻現

近年來,名優果品被假冒事件時有發生。例如有網友反映自己購買的陜西洛川蘋果是從山東發貨,也有網友稱其購買的贛南臍橙是從湖北發貨。

2021年11月,河南洛陽、四川成都等地上百家商戶因在售賣的香梨上使用“庫爾勒”字樣,被庫爾勒香梨協會起訴商標侵權。該協會稱,維權是因有商戶以“庫爾勒香梨”名義,將非庫爾勒產地的品種進行假冒銷售,欺騙消費者。當時有商戶向記者證實,水果市場確實存在用“紅香酥梨”假冒“庫爾勒香梨”的問題,前者批發價比“正品”便宜一半。

地理標志產品保護遭遇三困境

目前,名優果品大多通過地理標志認證來保護自身權益。不過在農產品地理標志、商標相關圖標使用及維權過程中,侵權認定有爭議、商標使用率低、維權成本高等是現實困境。

首先,侵權認定一直是個難題。例如,針對2021年11月的“庫爾勒香梨”維權事件,農業農村部農業品牌專家工作委員會委員、元一智庫農研中心主任鐵丁表示,如果商家不符合“庫爾勒香梨”地理標志商標使用管理規則中規定的產地、品質要求,而以“庫爾勒香梨”注冊過的徽標、字體等標識進行售賣,這種行為就侵犯了“庫爾勒香梨”地理標志商標的商標權。如果外地商戶不使用該協會注冊過的商標標識,僅用“庫爾勒香梨”字樣且能證明產地,那么商戶不涉及侵權問題。

此外,即使相關名優果品獲得了地理標志認證及地理標志證明商標,也依然面臨著商標使用率較低的問題。

以丹東東港草莓為例,其既是地理標志保護產品,也申請了地理標志證明商標。然而記者從當地種植戶、經銷商及批發商處了解到,使用地理標志證明商標要經過授權,但當地很多小商戶不滿足條件,也有部分農戶不知道地理標志和商標的存在。4月11日,遼寧省東港市草莓協會會長馬廷東在接受記者采訪時稱,此前不貼標的情況很普遍,加之授權機制不完善,地理標志很容易被濫用。在地理標志、認證商標推廣使用過程中,費用問題是一道難以逾越的坎兒。有草莓商戶坦言,如果貼商標要收費,很多人會選擇不用。

維權成本高也是打假環節中存在的一個問題。馬廷東坦言,維權過程中耗費時間長,隱蔽的造假手段和“擦邊球”式的虛假宣傳取證困難,法定鑒定果品真偽機構少,維權成本高。目前的名優果品維權主體大多是地方行業協會,但對于有地理標志及地理標志商標的果品,相關地理標志申請方和商標申請方都是維權主體。消費者自身維權成本高,可以向協會或相關組織舉報來維護自身權益。

維權保護需多方努力

對于擁有地理標志的名優果品,如何進一步加強保護?

不少地區已經提供了參考。自2005年起,江蘇省蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會對陽澄湖大閘蟹實行產品保護,給陽澄湖大閘蟹戴上了防偽鎖扣。自2015年起,黑龍江省五常市在所有五常大米包裝上加貼標準印制的溯源防偽碼,消費者用手機掃描防偽碼即可查詢產品信息,鑒別真偽。

在丹東草莓主產地東港市,也已經開始應用溯源防偽碼。馬廷東告訴記者,東港市政府部門正在逐步推進東港草莓溯源碼和產地合格證,授權當地有規模的、使用管理規范達到標準的企業、合作社、家庭農場使用地標,同時推行溯源碼使用。下一步,東港市草莓協會也計劃和相關平臺一起公示地理標志授權的合作社及商家。

針對名優果品品牌保護,各地監管機構要加強日常監督管理和執法力度,還應鼓勵社會團體、企業和個人監督、舉報。地理標志產品所在地應主動維權,打擊和曝光假冒偽劣行為。

遼寧草莓科學技術研究院副院長姜兆彤認為,品牌打造與果品質量相關,在上游種植端要加強科技培訓,進行標準化生產,收獲優質果品獲得消費者認可,才能做好品牌建設。

(據《新京報》)

(文章來源:農業科技報)

標簽: 品牌保護 迫在眉睫

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