前微博高管蘆義:元宇宙是內容創作者天堂 先行者有望獲得超額利潤

2022-04-29 14:05:29

近年來,“元宇宙”為傳媒行業帶來了無窮的未來想象力。

元宇宙的本質屬性之一,即為一種綜合感知媒介,媒介的創新將深遠地影響整個媒介生態,生態中每一位參與者,也都會切身體會到媒介創新帶來的變化。尤其傳媒行業中的內容生產者,他們的創作邊界,被大大拓寬。

內容生產者如何在元宇宙進行創造?這些內容如何變現?海外NFT的交易現狀如何?中國企業如何在符合監管的前提下有效布局?

財聯社鯨平臺對話前新浪微博事業部副總經理蘆義,探討以上問題。蘆義此前是新浪微博創始人之一,現居加拿大溫哥華,專注于元宇宙、NFT研究,可從全面客觀視角,分享國際上元宇宙中的創作生態、NFT交易現狀,給予傳媒行業內容生產者借鑒。

創作者的天堂

日?;钴S在全球第一大NFT交易平臺Opensea,蘆義向鯨平臺展示了Opensea的交易生態。

在這片肥沃的“元宇宙土壤”上,內容蓬勃生長,交易動作活躍。交易品類包括社交頭像、藝術品、元宇宙土地、游戲卡、域名等。

全球第一大NFT交易平臺Opensea

交易量居前的,是Yuga Labs的作品,國內投資者稱其為“猴子”,截至發稿匯率,該作品集地板價為36.5ETH,即72萬人民幣。其創作的作品,甚至賣出了2439.3萬美元的單價。

累計交易量第一名的CryptoPunk,單張價格可達超過500ETH,即上千萬人民幣。

元宇宙土地交易方面,有“賣地平臺”Decentraland,游戲運營商可以從其“買地”。

據蘆義介紹,在Decentraland拿地開通游戲,不只是開通一個游戲平臺,其“秀資產”和社交屬性會更強。

據蘆義介紹,除了海外創作者,也有中國藝術家活躍在Opensea,比如知名中國藝術家方力鈞Fang Lijun。

超額利潤在哪里?

元宇宙發展尚處在一個不充分競爭市場。在這樣的市場中,一部分角色,作為先行者,獲得了超額利潤。

“元宇宙的內容創作者就可以賺到很多錢。通過Opensea交易的創作者,可以無成本、無門檻入駐平臺,他們可以收取大約5%-7%的版稅,這是有合約規定的。平臺也會賺取交易額的2.5%。當然,要成為頭部項目很難。本身要有實力有知名度,背后還要有資本支撐,就像股票一樣?!碧J義說。

“從賽道來看,有些賽道天然利潤更高,比如,提到元宇宙,海外資金會熱衷于游戲、影視行業這些行業,而不是虛擬偶像、虛擬人,因為海外有非常豐富的游戲、影視資源,有好萊塢。最大的經濟效益在哪,資金關注度就在哪?!?/p>

不過,蘆義補充道,他注意到,中國傳媒行業在數字人領域有了密集的布局動作,技術的進步,是值得肯定的。因為,要支持豐富的內容,精良的畫面與流暢的交互體驗是基礎。

據蘆義介紹,在元宇宙創作的內容,不僅內容本身具備價值,還可以打通實體經濟,讓數字優先生產,為實體業務賦能。

“現在很多潮牌公司的玩法,會先做一個數字版,再生產實物?!碧J義說。

比如,2021年12月,耐克斥2億美元收購了虛擬球鞋公司RTFKT.RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋,收入超300萬美元。

去年12月,阿迪達斯也推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品,每個800美元(約5000元)短時間內被熱情的消費者們一掃而空,第一次嘗試,便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。

蘆義說,該作品也可以與線下聯動。比如,持有此卡的消費者,近期可以去阿迪網站領取實物衣服。

再比如,工業設計軟件gravity sketch支持設計師在VR環境里進行設計作業。

“福特、尼桑等大型制造業公司都是gravity sketch的客戶。我使用過這個工具,體驗非常好,有一種做建筑的感覺,而且它的設計效率高于電腦?!碧J義說。

數字化是必然趨勢

在國內,NFT仍然處于嚴格監管。國海證券研報顯示,中國NFT交易政策端主要有以下監管約束:虛擬貨幣炒作風險,政府歷來對虛擬貨幣強監管;二次交易問題:根據國發【2012】37號文和國發【2011】38號文指引,國家對交易平臺有嚴格限定;金融屬性之外涉及NFT的確權及版權保護等問題尚不明確。

但是,已經有很多中國企業,包括互聯網大廠、傳媒公司、藝術品電商等,都在布局元宇宙平臺、元宇宙內容。

比如,百度推出了沉浸式虛擬空間希壤,騰訊推出NFT交易軟件幻核,阿里推出數字藏品平臺鯨探,上市公司風語筑透露已在希壤“買地”,藝術品電商Artand在展示大量數字藏品的同時建立數字藏品交易平臺。

蘆義表示,雖然國內監管政策相對嚴格,但是海外公司的運作方式與架構,國內可以參考。

“做大型平臺的話,Opensea可以被視為百度希壤的發展形態;海外藝術品交易網站foundation可以被視為Artand的發展形態;像風語筑做空間設計的話,可以對標海外做全球3D空間數字化的平臺CESIUM……這些都是國際上做得非常好的公司?!?/p>

風語筑曾對鯨平臺表示,自身定位是宇宙場景的內容創意坊,而內容創意的支撐是算力和引擎。因此會比較關注海外同行的算力與引擎技術。

蘆義表示,算力方面,最高端的是Google運用的做media的云端計算;在本地做的有兩款引擎——unity和ureal.做場景設計、場景搭建的企業,可以關注把人3D化的METASTAGE,以及手勢識別方案公司utraleap。

“年輕人肯定會關注到,很火的CodeMiko,就是真人穿戴設備進行直播,賺打賞,聊天的時候,場景可以更換,這也會是一種被大量運用的新型直播形態?!?/p>

中國企業的元宇宙平臺,幾乎處于“百廢俱興”狀態。對此,蘆義認為,數字化是趨勢,中國不會錯過趨勢,但是必須是在嚴控風險的前提下。

近日,由中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等三協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》(以下簡稱《倡議》)。

《倡議》對NFT所具有的價值和潛力做出了肯定,特別是在保護底層商品知識產權這一領域的優勢?!冻h》指出,合理選擇應用場景、規范應用區塊鏈技術,發揮NFT推動產業數字化的正面作用。

不過,針對NFT中可能存在的金融風險問題并沒有放松,依舊保持了高壓的態度,杜絕NFT金融化證券化的傾向。

國內的絕大部分NFT交易平臺為了防范風險問題,通常都直接關閉二級市場或設置嚴格的轉贈條件。但這并非長久之計,NFT的規范、安全流通才是價值釋放的必然趨勢。

“一面監管不放開,一面擁抱數字化,這可能會讓創作者覺得束手束腳。但是在等待過程中,我們有幾件事可以做。首先,要給大家樹立一種認知和安全感,這些數字資產是屬于你的,而不是平臺,這是基礎;其次,十分重要的就是達成價值共識,就像股票一樣,確立市場公認的價值,中國區塊鏈記賬技術幫大家建立這種共識?!碧J義對鯨平臺說道。

(文章來源:藍鯨財經)

標簽: 超額利潤

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